IG浏览量 亚马逊在美国市场中占有领导地位，现正在引起人们关注的是它如何打造电商平台IG。

eMarketer 的数据显示，在美国电商市场总体走势不乐观、原预计增长率仅为5.6%的市场环境下，亚马逊今年总销售额比去年增长了29%，达到2582.2亿美元，将美国电商的总体增长率提高至16%。而今年的Prime Day也再次扩大了亚马逊的市场份额，亚马逊指出，7月16日当天，注册订阅其Prime会员的用户比公司历史上任何一天都多。亚马逊表示，2018年在Prime Day购物的Prime会员（包括来自澳大利亚、新加坡、荷兰和卢森堡的会员）数量创下了历史新高。亚马逊此前曾透露，在全球拥有超过1亿的Prime会员。

跟据eMarketer的数据反馈，亚马逊在所有产品类别上都有两位数的市场份额增长，预计今年增长最快的将是食品饮料、服装美容和健康护理以及时尚配饰。

但其它在线零售商们也打响了反击的号角。LovetheSales发布的一份报告显示，开年以来，电子产品在线零售商的销售种类增加了30%，从六月开始，其线上产品平均折扣增长了四个百分点，从32%上升至36%，其中苹果公司甚至提高了24%的折扣。

在不景气的市场大环境和同行的强势竞争之下，亚马逊如何保持其高速销售额的增长以占据美国电商市场的一席之地？

面臨著來自同業的強勢競爭和不景氣的市場大環境，亞馬遜在四面楚歌的情況下，如何維持高速增長並在美國電商市場上佔據一席之地，是當前引起關注的話題。

业务多样化

众所周知亚马逊去年的净销售额达到了1779亿美元。但SiteWorks（零售业发展咨询公司）的零售分析师Nick Egelanian指出，只有790亿美元才是零售业的营业额，其中包括亚马逊自己的零售业务、电商平台和亚马逊物流。只有亚马逊零售才代表了亚马逊真正的零售销售情况。

作为一家互联网公司，亚马逊的业务并不仅仅限于在线零售业务。根据相关信息显示，该公司于2018年进入医疗行业并投资处方药。同时，亚马逊财务报告指出，其云服务业务AWS去年收入达到175亿美元。虽然AWS收入仅占公司总收入（1779亿美元）的一小部分，但是该业务仍是让亚马逊实现41亿美元营业收入的重要因素。

根据Factset市场研究机构的数据，在美国2017年的研发支出排名中，亚马逊位居首位，超过了Alphabet（166亿美元）、英特尔（131亿美元）、微软（123亿美元）和苹果（116亿美元）。

毋庸置疑，亚马逊专注于新兴领域如AWS、Alexa以及计算机视觉，不断推陈出新，为业务注入新活力。这是亚马逊长期增长和建立市场巨头地位的保证。

Prime Day效应

据官方数据显示，全球Prime会员总数接近1亿，其中美国成员占了至少6000万，相当于近一半的美国家庭。一份研究表明，Prime会员在其它购物网站上，通常不太会比较价格。

并非没有其他在线零售商对此作出回应，例如去年沃尔玛的折扣就试图转移公众的目光，这是少数正面对抗亚马逊Prime Day的案例之一。但今年，有许多零售商也加入了这场促销节日中，让精明的购物者进行价格比较，以确保即使是在这个大日子里，亚马逊也是他们最好的交易。

18日，亚马逊表示这是他们迄今为止规模最大的购物活动，全球Prime会员购买商品数量超过1亿件。亚马逊目前尚未披露具体的销售额，但透露其全球中小电商企业的销售额超过10亿美元。

虽然还有其他竞争对手在施加压力，但亚马逊通过Prime Day和全球各地1亿名Prime会员已经成功获取了夏季促销战的胜利。

概括而言，亚马逊已准备好在其业务市场中扮演重要角色，并且在未来，无论是在美国还是全球市场上都将继续保持领先地位。

總的來說，亞馬遜已準備好了強大的力量來定位自己的業務市場，不論是在美國還是全球市場，亞馬遜都將扮演重要角色。此為IG 引起關注的原因。