英国社交电商表现强劲！使用TikTok进行购物的用户数量增长了553％，美国版抖音的推广和购买情况正逐步增加。

根据信息公司Bazaarvoice的研究结果，过去一年来社交媒体显著影响了英国消费者的购物偏好，社交平台日益成为他们发现和购买产品的重要渠道。

根据对3272名英国消费者进行的调查显示，79%的消费者比一年前更倾向于在社交平台进行购物，其中“总是”通过社交平台购物的比例增长了146%。此外，56%的受访者表示会在社交媒体上购买不知名品牌的产品。

根據Bazaarvoice對3272名英國消費者的調查，79%的人比一年前更偏愛在社交平臺購物；同時，在社交平臺上購物“總是”的人數增加了146%。此外，有56%的受訪者表示會在社交媒體上購買不知名品牌的產品。

研究结果显示，Instagram在社交电商领域居于首位，疫情期间有64%的消费者选择在该平台购物。随后是Facebook（45%）和TikTok（24%）。在购物人数增长方面，通过TikTok购物的人数增加了553％，其次是Pinterest，增长了356%。

研究表明，Instagram是社交電商的領頭羊，在疫情期間有超過六成消費者通過該平臺購物。其次是Facebook和TikTok，分別為45%和24%。在增長趨勢上，TikTok的購物用戶增長了553%，Pinterest則增長了356%。

根据调查结果显示，消费者在社交媒体上选择新品牌的主要动机依次是相关性（47%）、产品特点（41%）、视觉内容以及价格（皆为27%）。

Bazaarvoice 副总裁希尔指出，社交媒体正在成为产品和品牌发现的新兴平台，为零售商提供与消费者互动的机会，同时也带来了品牌塑造和客户忠诚度维护的挑战。

小编✎   小朱/

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